由于传统厨房小电类已基本完成普及，家电增量主要依靠更新换代需 求拉动，2019 年以来小家电行业整体表现较为稳定。10-11 月小家电全渠道零售额同比增长 6.20%，较第三季度改善明显。
随着人们消费水平的逐步提升，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，小家电的需求也从原有的普及性需求转变为个性化非计划性需求。2018年小家电领域线上销售占比均超60%，新兴品牌如米家、小熊、 摩飞等均以线上渠道打开销量，对原有市场格局如美的、九阳等产生冲击。
另外，直播带货等新兴营销方式的冲击，在以小红书及直播平台等新兴方式营销的品牌摩飞，在料理锅及随行杯等品类上屡屡产生网红效应，从而带动了消费者非计划性需求。类似随行杯更新频率较高的差异化需求品，在创新能力及营销能力多方面都对厂商提出了新的要求，能够投入足够的研发费用并紧抓创新营销风口的企业或能在小家电市场格局松动的背景下获得较好的业绩。
综合上述，房地产后周期发力对家电行业的带动;白色家电品牌效应凸显，寡头局面形成;再加上小家电直播带货等新模式的出现，这些积极的因素都促使家电行业拐点的到来。