千讯咨询发布的《中国彩电市场发展研究及投资前景报告》显示，国内彩电市场三季度销量为1034万台，同比下降3.6%；销售额为277亿元，同比下降10.4%。自2018年四季度以来，连续四个季度持续下滑。而对于今年最后一个季度，尽管有“双11”这个“年度狂欢促销节点”的刺激，但奥维云网方面仍然预测，四季度不会对今年整个年度销量“减压”。全年销量预计在4633万台，同比下滑3.2%，全年销售额则在1337亿元左右，同比下滑将会在10个点上下。今年全国彩电零售量和零售额将会“双双下滑”。
彩电行业的萧条正是整个家电市场发展情况的缩影，在产业观察家洪仕斌看来，一方面因为房地产市场处于低迷状态，家电换新动力不足，另一方面则是由于家电市场已经到了饱和时期。在这样的市场条件下，很多家电企业必须进行多元化布局和转型。产经观察家丁少将指出，主营业务发生变动，企业改名就属于正常的策略性更名。
但另一方面，家电企业改名都是集中于上市公司，上市公司改名的一个主要原因就是提升自己的股价。因为现在A股资本市场长期低位徘徊，很多家电公司的市盈率连10%-15%都达不到，在这种情况下，家电企业被人认为是一个传统的行业，在资本市场上的估值就更不被看好。
转型方向不一
说白了，改名也是为转型奠定基础，但就家电企业的既有资源和渠道来看，如何转型才是重中之重。未来家电企业转型的方向大体有三个：一是深度智能家居，做生态平台型企业，或者成为生态平台的一部分；二是扩大B端市场，实现C端B端双轮驱动；三是向产业链上下游延伸布局，提升综合竞争力。
在5G开启之时，物联网带动着所有交互界面和智能终端的加速发展，智能家居上线，跨界变得更加简单，用户需求亟待爆发，在这方面，海尔就是典型。据了解，基于智慧家庭战略，海尔智家已构建起白电、厨卫产业集群，覆盖冰箱&冰柜、洗衣机、空调、热水器、厨房电器等全品类成套产品，为消费者提供“成套、定制、迭代”的“5+7+N”智慧成套解决方案。
TCL实业也在加强人工智能场景体验和应用服务能力建设，并以云平台为核心，建设云、管、端能力，构建开放的IoT平台，促成互联互通、智能健康的生态系统，实现硬件+软件+万物连接的全场景融合。
“还有不少家电企业尽量把自己转型为一个综合型的科技企业，这样也为企业开辟了更大的业务发展空间，这个路子没什么问题，而且家电科技和智能智慧互联网的融合也是大势所趋。”梁振鹏补充道。
比如TCL集团向上游延伸布局，在半导体、面板等行业发力。这正是基于未来屏幕将无处不在、云应用无处不在、客户无处不在，电视机将不只是家庭智慧客厅的中心，还是各个场景的应用平台和纽带。
2018年，康佳也正式成立半导体科技事业部，制定五年千亿营收目标，其中，半导体事业部将契合自身全面布局半导体设备、半导体材料、半导体设计、半导体制造等全产业链，通过自主研发和创业孵化等模式拓展业务。
但转型并不是一蹴而就的，这一过程中企业要面对的挑战有很多，包括家电行业内部同质化竞争趋于激烈、新技术新市场的透支、跨界竞争对手的冲击、无法承担战略转型的代价，比如营收规模、利润、现金流等。
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