2018年零售额规模为48亿，增长50%；2019年上半年零售额31亿元，增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多的企业看到了“掘进”机会。来自京东商城的数据显示，截止到2019年10月，线上电动牙刷品牌数量有500个。
千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示，零售品牌众多也造成市场上在售的电动牙刷产品数量众多、产品价格差异悬殊，这导致消费者很难对产品的分类、功能性能以及使用效果有清晰的认知。标准的发布将促进产品结构的调整和优化升级。此次发布的另一标准——卷/直发器标准，将明显提高行业的进入门槛，更加适用于当下卷/直发器行业的发展现状。
卷/直发器标准起草组由京东、中国家用电器协会、浙江月立电器有限公司等15家单位组成。2018年卷/直发器行业的规模约为25亿元，增长约60%。2019年上半年零售额17亿元，增长约56%。截止到10月，京东平台的卷/直发器企业数量大概163家。
卷/直发器市场发展非常迅速，行业新进入的品牌数量和产品种类日益增多，产品技术迭代十分快速，但一些企业在缺乏一定技术和品质保证情况下生产的产品也出现了一些问题，如使用过程中的加热效率低、电绝缘性差、肌肤烫伤、头发烧焦等。落后与进步并存的行业现状亟须新的标准对行业进行约束和规范。