格力从来不打价格战。作为空调行业老大，格力影响了很多企业的决策，“如果我出来打价格战，（对手）全死掉了。”但近期格力的营销手法却一反常态。这与今年空调市场不景气密切相关。家电市场持续低迷，空调产品市场竞争激烈，均价和规模双双下滑。
千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示，作为空调老大，格力的经营业绩也不太好看。公司三季报显示，格力电器今年前三季度营收1550.39亿元，同比增长4.26%；净利润221.17亿元，同比增长4.73%。而单看第三季度，格力电器营收为577.42亿元，同比仅微增0.03%；净利润83.67亿元，同比增长0.66%。市场不景气，格力如果想增长，就必须让利和促销。
通过降价、降低毛利率来吸引消费者购买，格力才能从对手那里争抢到更多市场份额。所以，格力近期掀起价格战，是其业绩增长压力之下的被迫选择。这跟以前格力为维系利润，拒绝价格战的做法相反。这反映出格力靠品牌、靠创新已难以推动销售，价格战成为最后武器。
格力最近参与让利活动的主要是“俊越”“T爽”系列产品。格力电器以低价赚眼球并无不妥，可当其打着清理“低质伪劣”的旗号行事时，这种“挑事儿”动作，在“双11”营销大战中遭到多家空调品牌“围殴”。