日子越来越紧,就指望电视开机广告这块贴补家用,你让厂商关掉,这简直就是拿刀剌它们的肉,它们能乐意吗?实话实说,正是有开机广告的贴补,彩电的市场价格已经被拉到很低。目前市面上55吋智能彩电的售价基本维持在2000元左右,这在以前是不可想象的。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示,像小米这种走低价路线的电视厂商,其手机产品一次性贡献的毛利润可以达到78元/人,但其电视产品一次性贡献的毛利润仅为11元/人。把硬件的利润压到不能再压,售价都要接近成本价了,这时候还让厂商舍弃开机广告收益,它们不可能积极。
当然,位置再换回到消费者这里,理就另说了。就像穷不能成为偷盗的理由一样,电视机厂商日子难过可以理解,但这并不能成为让消费者承受开机广告之苦的理由。其实,正如有学者所言,消费者讨厌开机广告,并不是讨厌这种形式本身,而是由于开机广告在一些方面存在“不当因素”,让他们感觉不舒服。
从江苏省消保委的调查结果看,消费者对开机广告的投诉点主要集中在强行植入、无法关闭、时间过长、内容质量低下等方面。也就是说,如果厂商与内容商能够注意这些“不当因素”,提高广告内容质量,缩短时长,可以关闭,消费者还是可以接受的。