A.O.史密斯选择进入厨电领域的节点有些“特殊”,2019年是厨电行业遭遇较大下行压力的一年。从已公布数据来看,1-9月我国GDP增长6.2%,增速进一步放缓。奥维云网数据显示,前三季度,家电全渠道增速下滑4.3%;厨电市场零售额下滑约2.3%,分析人士将2019年基本定性为行业“换挡期”,除洗碗机、蒸烤一体机等品类外,其他如烟灶消产品基本呈现负增长;同时价格战有在厨电领域打响的苗头。
据千讯咨询发布的《中国电市场前景调查分析报告》显示,厨电行业开始出现马太效应,TOP品牌集中度越来越高,行业竞争激烈。作为目前支撑厨电行业规模的中流砥柱类目,今年烟灶产品在存量市场上的表现优于增量市场,同时更换灶具的需求比更换烟机的更多。
此外,在功能上而言,烟机和灶具市场整体呈升级态势,比如大风量、大风压产品较受青睐,400Pa以上产品占有率逐渐提高;带有手势感应、烟灶联动等智能功能的产品市占率也在增长。
而净水器作为中国厨房必需品的概念在近年得到强化,今年1-9月净水器市场出现负增长,但战旗认为,这并不是坏事。净水市场经过多年高速发展,市场存在大量良莠不齐,泥沙俱下的品牌,在三四级市场还存在骗售行为。随着市场管控加强,尤其是消费者选购时越来越理性,市场出现了洗牌,规模虽然降了,但份额在向头部品牌聚集。他认为,烟灶与净水市场的结构升级正在降临。