2019据说是彩电推新最密集的一年，除了常规发布外，海信叠屏电视、社交电视，TCL竖屏电视，华为智慧屏，小米电视5，康佳888万MircoLED电视等纷纷亮相。但无论品牌商如何造势，销售端的惨淡始终如影随形，价格战白刃见血是目前彩电市场最精准的阐述。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，1-9月彩电线上、线下零售额分别同比下降4.5%和16.4%;其中，线上零售均价同比下滑12.4%;第三季度电视行业整体均价为2678元，比上半年的2909元缩水近8%。中金证券研报显示，长虹彩电业务表现弱于行业整体表现，线上、线下零售额分别同比下滑5.5%和21%。7、8月份，全球彩电市场出货量3558万台，同比持平;国内市场出货量分别同比下滑11%和7%;而长虹彩电全球出货量分别同比下滑19%和28%，市场份额持续下降。
市占率下跌的同时，长虹彩电业务盈利水平也不断下滑。中金证券调研显示，长虹彩电产品毛利率已降至11.9%，逼近历史最低值11.5%。而为了开拓市场，1-9月，四川长虹整体销售费用达到42亿元，同比增长9.6%。研发费用同比增长35.6%至10.14亿元，占整体营收比重的1.6%，但在家电上市公司的综合比较中，仍处于较低水平。
彩电是摩尔效应明显的消费产品，其价格基本处于通缩螺旋中，而研发、生产、营销都是需要持续投入的，“嗷嗷待哺”的投入需求与日益下降的利润已经形成不可调和的矛盾。曾经，彩电业务是四川长虹的利润贡献大户，但从2018年年报披露状况来看，其彩电业务营收已下降至公司整体业务营收的16%左右，利润贡献能力不断降级。