在空调市场，美的方面一直积极“进攻”，其中包括翻新“华凌”品牌。重新定义“华凌”品牌年轻化的定位；随后，美的又宣布推出互联网品牌“布谷”。
千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示，空调品牌都是针对年轻用户市场。经过一番发力，截至2019年6月末，美的空调在线上渠道的市场份额已经冲到第1位，线上份额为29.5%。而空调线下市场，格力仍然坚挺排在首位。
除了美的之外，奥克斯空调从去年开始也推行互联网直卖空调。奥克斯通过整合调整渠道策略，以线上销售为主而降低渠道成本，把价格拉下来，“格力此次降价也有应对奥克斯线上冲击的战略思路。”
今年以来，格力的确在加速线上渠道的扩张。日前，格力电器出资1亿元成立了全资子公司格力电子商务有限公司。