目前净水全国普及率已近20%，部分一二线城市普及率达30%。有业内专家指出，中国早期净水市场红利逐步释放，简单的产品覆盖期已过，进入竞争加剧的深耕的迭代阶段。中国净水市场仍处于爆发增长期。
中国家电品牌很多，千讯咨询发布的《中国水市场前景调查分析报告》显示，但是净水仍然处于初步发展阶段。按照产业迭代规律，将先后进入多品牌分化阶段、产业洗牌期和产业成熟期，未来3-5年内，净水行业实现高速发展阶段，成为明显的趋势。
国内净水器渗透率与欧美日韩等发达国家和地区至少70%的渗透率仍有较大差距。2019H1净水行业增速虽有所放缓，但长期看，伴随我国居民消费能力的提高、健康意识的觉醒，再考虑到国内的环境状况，净水行业长期发展空间可期。
净水市场是挑战也是机遇，正因为净水市场有巨大的发展潜力，也吸引了很多厂商的投入。2016年我国净水器品牌已达5600个，但是我国净水行业门槛较低，高达40%-50%的行业利润不断引来分食者入局，导致市场上净水器的价格和质量参差不齐。
一些跨界进入的传统家电企业也存在缺乏自己的研发团队及工厂的现象，呈现出“大企业，小部门”的尴尬现状。总体而言，无论是深耕于行业多年的老牌净水企业，还是近年来刚刚开始涉足净水领域的传统家电企业，都是凭借自身背景与优势各自为政，竞争激烈，行业尚未形成稳定的竞争格局。