2019年上半年,格力电器实现营业收入973亿元,同比增长6.95%;归属于上市公司股东的净利润137.5亿元,同比增长7.37%。其中,格力电器空调业务营收为793.2亿元,同比增长4.62%。美的集团营业收入1537.7亿元,同比增长7.82%;归属于上市公司股东的净利润151.9亿元,同比增长17.39%。其中,美的集团暖通空调业务营收为714.4亿元,同比增长11.84%。
千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示,空调新秀奥克斯挑战格力,其实美的才是董小姐最大的敌人。在空调市场下滑的情况下,两家龙头公司都保持了增长态势,格力依然牢牢占领空调市场的龙头地位,第二名美的增速更快,正在悄然缩小差距。要说格力空调霸主地位会被美的反超为时过早,在盈利能力上,格力空调业务毛利率为36.02%,美的暖通空调业务毛利率为32.08%,格力依然明显高于美的。而且格力在空调行业上优势明显,打通整个产业链,不仅仅是生产商还是行业零部件的供应商。
在线下市场,格力依然是空调市场的龙头老大。2018年线下市场零售额排名前三的空调品牌为格力、美的和海尔,其份额分别为37.6%、24.5%和11.5%。2018年线上市场零售额排名前三的空调品牌则为美的、奥克斯和格力,其份额分别为24.4%、23.4%和21.4%。
奥克斯进入空调行业时间不如头部企业长,因此在线下渠道上影响力不足但代价是放弃了线下实体,砍掉代理商模式,这是双刃剑。众所周知,空调行业是一个三分生产七分安装售后的产业,但在电商红利逐渐式微的今天,奥克斯网批模式已经到了要改变的时刻。