千讯咨询发布的中国家电市场发展研究及投资前景报告显示，2018中国家电市场零售额规模累计8327亿元(包含25个常见品类)，同比增长1.5%，但是却不足去年增速的七分之一，因此用“失速危机”来形容整个家电市场。那么，面对家电行业的增速放缓甚至下滑，企业又会是怎样应对的呢?不少家电企业采取了产品升级与市场营销两步走的战略，我们今天着重要说的便是谋求新增量的综艺市场。随着时代变迁，80、90后甚至00后已经成为互联网时代的主流消费人群。纵观当下的家电市场，为了迎合年轻消费群体，家电企业纷纷向娱乐界靠拢。通过入驻热门综艺，打出“娱乐营销”牌，来实现自身品牌的重塑和新理念的推广。
现如今，节目中简单的LOGO流出，主持人口播广告语等流于表面形式的营销手段已不足以吸引观众的注意，甚至会引起反感适得其反。比起传统的硬广，与产品契合度更高的立体化植入模式，更能俘获年轻人的心。综艺《忘不了餐厅》，是全国首档关注认知障碍的公益节目。由5位患有阿尔兹海默症的老人与明星嘉宾组成，核心的意义在于真实记录老年群体生活，使更多的人去关注阿兹海默症，并用实际行动去关爱这部分特殊的群体。节目中，奥克斯旗下的智能空调云裳不仅给老人带去了舒适，人性化的语音智控模式也给嘉宾带来了更好的体验。无需遥控器无需网络，即使是老人孩子也可以通过语音轻松控制空调。
相比于枯燥无趣的广告，家电产品的综艺植入更像把观众带入到了一个温暖的场景体验中。一个个日常的生活场景，让消费者更直观的感受到了产品的真实性。场景的代入感也刺激了消费者的购买欲，还可以高效合理的占用实时热点增加产品曝光度。
家电企业们的跨界营销模式还在继续，未来也将有越来越多的家电企业牵手综艺与观众们“玩”在一起。放眼2019，哪些家电企业又会与综艺擦出新的火花呢?1+1是否大于2?我们拭目以待。
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