空调行业竞争激烈，中国过去10年，空调消费格局一直是由格力、美的和海尔传统三强把控。如今奥克斯凭借低廉的价格抢占线上市场成为黑马，同时小米空调搅局，空调消费格局或生变局，今年618空调行业少不了异常恶战。
奥克斯自从近几年渠道变革以来，推行“网批”模式，在线上销售取得了一定的战果。千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示，近两年一直占据空调线上销售第一的位置。据悉，2018年奥克斯空调销量增速达到了26%，实现总盈利860亿元，稳居行业销量增幅第一，成为位居互联网空调新零售销量第一。2019年618线上的狂欢节，奥克斯分别与京东、苏宁合作，低价促销。
奥克斯来势汹汹，美的欣然应战。从3月以来，美的空调就率先线上发力，直接低价，上打格力，下踢奥克斯。一波恶战过去，美的的销量快速攀升。目前，美的备货1000万台家电力保京东618销售冠军，并疯狂促销。4月美的空调线下价格降幅在7%左右，线上价格降幅在8%到10%。
尽管格力仍旧高居空调业龙头老大的位置，但面对奥克斯、小米空调等新老对手的夹击，长期倚仗线下销售渠道的格力也不得不进一步考虑线上渠道的问题了。今年格力电器官微宣布，2019年3月格力与天猫在杭州签署IoT(物联网)合作协议，双方将从技术、渠道、生态层面展开合作。预计今年618格力将有大动作。
消费升级的大背景下，空调产业结构持续升级，变频、智能、节能等产品渗透率提高，2018年空调销量依旧保持增长。2018冷年国内市场空调零售规模为6553万台，同比增长16.56%，但是增速却有所放缓。