虽然洗衣机、冰箱、电视机等产品属于传统的家电品类,但是其升级趋势却最为明显。春节期间55吋以上智能电视增长110%,大屏化趋势明显。2019年“年货节”活动启动以来,激光电视销量更是同比增长722.2%。彩电方面,55吋及以上大屏电视及智能、曲面/OLED电视增幅最大,同比提升226%以上。
传统节点促销止跌回暖,2019年元旦春节促销期间,据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示,中国彩电市场零售量规模达488万台,同比增长0.7%;零售额规模达149亿元,同比下降13.6%。具体而言,今年1月份和2月份的市场表现可以说是冰火两重天,2019年1月份中国彩电市场零售量规模约达623万台,规模达到6年最高,同比增长18.5%;预计2月份中国彩电市场零售量规模达271万台,同比下降18%。整体而言,今年前两个月中国彩电市场在品牌拉动和低价刺激的影响下,开年表现良好,预计市场零售量规模为894万台,同比增长4.4%。
电视产品结构升级持续,大尺寸市场份额提升,其中65吋电视产品的份额提升最快;高端机型增长强劲,AI电视、超轻薄电视、全面屏电视的份额提升均超10个百分点。在过去的一年里,市场整体处于缓饱和期,各彩电整机厂家都面临着较大的出货压力,厂商在寻求量的增长上异常艰难,只有找到差异化才能占据主导地位。去年市场迎来第一批液晶电视的替换高潮期,消费群体也在换代,各业内厂商在产品功能、技术升级上不断挖掘多类型彩电的商机:海信力推激光电视、长虹CHiQ电视频掀人工智能热潮、可卷曲电视及5G电视成为厂商比拼新战场、华为等手机厂商强势而来……这类现象将让今年的彩电市场更热闹,竞争将持续升级。
随着2019年政府推出相关政策鼓励家电消费,电视市场的智能、超高清产品的消费潜力将被激发,农村新一轮换购有望来临。同时,2019年上半年面板价格将处于低位,但2019年下半年面板价格存在上升的可能性,加之元旦春节促销、3·15促销、6·18促销等节点刺激,预计今年上半年中国彩电市场规模将同比增长4%。