空调产品的定位须以市场为导向

2019-02-22 09:22阅读:87

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站原创

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千讯咨询发布的中国空调市场前景调查分析报告显示,空调行业发展建议有:

(1)关注市场和市场热点,关注存量市场,关注产品技术进步

市场是企业经营的定位,市场热点是行业的发展风向标。空调产品的定位必须以市场为导向,发挥企业各自优势,在充分竞争的市场环境下,求生存求发展。

空调行业经过多年的发展,各种空调产品的市场存量非常巨大,这里隐含着巨大的市场。一个是服务市场,一个是更新换代市场。谁抓住了存量市场,谁就抓住了市场的未来。

随着社会发展进步,空调的功能上不仅仅只是单一的温度调节机,还将集成温度控制、湿度控制、空气净化等功能,还将在智能化方面有非常大的发展空间。随着新材料新技术的突破,空调制冷技术也在不断发展,还会有更多的节能产品、多功能化的产品开发出来,投放市场,改变着人们的生活质量。

(2)稳定行业竞争秩序

我国空调行业发展到近年已形成了一个充分竞争的市场环境。这个充分竞争的市场环境造就了空调产业的繁荣和快速发展,带给社会丰富多样化的空调产品,造就了世界最大的空调产品生产制造能力和最大的消费市场。但同时,产业在技术研发能力、核心部件的国产化等方面距国际先进水平仍有差距;产品市场过度的竞争,也带来一些负面效应,价格上的恶性竞争,直接影响到空调产品质量和服务质量,出现了劣币驱逐良币效应。

为此,政府即要以开放的心态营造宽松的发展环境,也要重视行业管理,推进行业社团组织协会的自律和引领,强化知识产权保护,要推进国家强制性标准和行业标准、团体标准等推荐性标准工作,要通过市场监管手段整治假冒伪劣山寨产品;各企业需要重视人才,重视新技术采用,在规模化、工业4.0上下功夫,在产品功能和质量上下功夫,在市场营销和服务质量上下功夫。

(3)扩大销售渠道,促进全球化发展

目前我国空调行业的主要渠道包括直销、经销代理、出口等,这些渠道运营成熟,是很多空调企业的首选,不过随着空调行业的竞争日益激烈,如何扩大渠道,建设渠道将成为将来空调行业竞争的关键因素。在渠道建设方面,需要在人员、管理方面更加细化,提高经销商、销售人员的素质,采用更科学的管理;随着电子商务的不断发展和壮大,很多行业通过网络销售扩大企业的销售数量,我国空调产品的相关企业也应充分利用网络销售增加渠道,这种渠道能够方便用户对产品的查询和了解,扩大企业的影响力。

尽管美国一直以来都是中国空调产业出口销售的主要区域,但在各个空调企业大力发展全球化发展格局下,美国是重点区域却并不是唯一区域,其他区域比如欧洲、中南美洲、南亚、东南亚、非洲等其他区域,发展条件其实更为优越,单凭一个规模客观的国家其实也很难撼动中国空调企业的全球化发展。

放眼国内,中国家电企业从来都没有把自己限制在国内市场,以美的、海尔、格力等中国一线空调企业,全球化经营已成为他们的发展战略之一,事实上,美的甚至已经把全球化经营作为了集团发展的三大战略之一,2017年海外的销售规模达到了总收入的50%上下。而中国的二线品牌以TCL、奥克斯等为例,他们近几年的出口量也同样处于增长阶段。借助国家的"一带一路"规划实施和"粤港澳大湾区"的建设,继续扩大空调出口量,稳定其核心地位。

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