素士科技是36氪持续关注的一家初创公司。素士是小米生态链的一员，主要做面向浴室场景的个人健康护理科技产品，在国内个人健康护理领域表现突出。此前最为知名的主打品类为声波电动牙刷。目前，素士已上线产品有：电动牙刷、电吹风、鼻毛修剪器、冲牙器等。素士定位于中端市场，去年全年出售超过250万支电动牙刷，在百元以上价位带的中国家电品牌中位居第一。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，相比于传统大家电，小家电更能满足消费者的细分需求，并且拥有更新换代速度快、产品价格较低、渗透率较低、未来增长空间大等特点。通过分析未来的增量市场规模以及新一代消费者的消费习惯，素士选择于毛发修剪、口腔护理以及毛发护理这三大品类，其三大代表产品分别是电动牙刷、电动剃须刀和电吹风。
电动牙刷巨大的市场一直被业界看好，2020年电动牙刷市场规模将超500亿元。在电动牙刷市场站稳脚跟后，电动剃须刀将是素士主打的下一品类。素士新产品电动剃须刀将于今年上半年推出。据介绍，素士在电动剃须刀领域已经申请了数十个发明专利，突破了飞利浦的专利封锁。产品实现电动剃须刀的刀头部位360度无死角浮动。新产品还将配搭更加耐磨和锋利的刀头以及全新动力技术。
立足于当前的发展态势，市场普遍认为，主打电动牙刷和电动剃须刀这两大品类的公司在未来有望达到10亿元以上营收。中国男性人数基数庞大，中国市场广阔，预计到 2020 年，剃须刀市场规模有望超过 200亿元。根据飞科电器财报，公司2017年营收38.53亿元，净利润8.35亿元，其中，剃须刀业务约占其当期总营收的70%以上。同时，增幅也非常可观。2016年，飞科的营收和净利润这两项数据分别为33.64亿元、6.13亿元。
中国市场的剃须刀产品分为往复式与旋转式两大产品路线，其中旋转式剃须刀占据了95%市场。飞利浦和飞科两大巨头各领风骚，市场份额上来看，当前中国剃须刀市场两者均占30%左右份额。飞利浦产品主打中高端市场，飞科产品以性价比高著称。