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电视行业2018年回顾 2019年展望

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2019-2-11 14:08:27    http://www.qianinfo.com  

千讯咨询发布的中国电视市场发展研究及投资前景报告显示,2018年激光电视增长加速,仅上半年激光电视就呈现出爆发的趋势。2018年上半年国内激光电视销量增长了240%,规模达到了7万台的历史最高水平,远高于行业预期。

从整个大环境来看,激光电视的发展无疑是利好的。激光显示产业符合国家2025战略需求,目前我国已经掌握了激光显示全产业链技术,同时这也是我国在显示领域唯一一项掌握核心技术的产业,相信在激光显示的推动下,中国电视行业能够弯道超车,摆脱为日韩液晶面板打工的局面。

打铁还得自身硬,激光电视能够取得今天的成绩,和本身的技术发展关系密切。如今的激光电视已经具备和液晶电视一较高下的实力。在尺寸上,激光电视尺寸往上增加,也仅是多增加幕布的物料费用,成本极低;而液晶电视如果需要增加尺寸,就需要从投入新的液晶面板产线,投入一条产线的成本以亿为单位。

在色彩上,过去的老式灯泡投影机给人一种昏昏沉沉的感觉,而激光电视以激光为光源,光线更加纯净,通常亮度能够达到3000流明(光源亮度15000流明)以上,完全能够满足日常居家观看的需求,加之色彩艳丽,色域能够达到116%(普通液晶电视仅为70%左右)。所以,亮度和色彩其实都不用太担心,反倒是100英寸的巨屏家里能不能放得下需要考虑一下。

随着消费升级,消费者对于大屏的需求越加旺盛,未来,激光电视在亮度和投射距离上还有不少进步空间,使其能够应用到更多场合。在2019年,激光电视增长势态将进一步扩大,未来市场表现值得我们期待。

人工智能电视2019年将成必然趋势

对彩电行业来说,2018年可谓是飘摇动荡的一年。诸多电视厂商不约而同将重点放在人工智能电视上,人工智能电视市场份额同比增幅达80%,逆势增长的人工智能电视已经步入发展快车道。

2017年我国智能电视产量9666万台,比上年增长3.8%,占彩电产量比重高达56.1%。智能技术是人们购买智能电视的首要考虑因素,高于价格和品牌知名度等因素。智能技术加持的智能电视因其技术赋能逐渐受到市场的青睐。

具体从我国智能电视销量变化情况来看,2014年以来智能电视销售增速明显高于彩电整体市场。2017年我国智能电视销量达到4662万台,同比增长13.8%,占比达到了87%左右。智能电视已然成为彩电市场的重要角色。

从渠道来看,我国智能电视电商销量节节攀升,2015-2018年,智能电视的销量翻了一番,占比从28%增长到42%,已经出现与线下渠道抗衡的态势。与此同时,我国线下渠道全线下降,其中大连锁下降11%,其他家电下降12%。这与人们的消费习惯有关,人们似乎更愿意在线上渠道购买新兴产品。

2018年在人工智能浪潮的带动下,用户通过下达命令,电视接收识别指令后,可在任何场景实现跳转,为电视行业带来革命性的突破。未来人工智下的电视不仅仅是一个娱乐工具,更是一个多功能的互动平台。前瞻预计,2019年人工智能电视不仅将成为主流,也将全面取代传统互联网电视。

OLED市场规模持续壮大

近年来,OLED电视的成绩有目共睹,无论是产品研发方面,抑或是OLED电视的市场规模,还是阵营队伍,无一不让行业感到惊讶,一个个鲜活的事实案例都在说明,OLED电视已经成为显示行业新的突破口。

从全球市场来看,OLED电视经过数年的发展也已逐渐获得业界的认可,2017年OLED电视已占据高端市场超过五成的市场份额。奥维云网公布的2018年上半年彩电数据显示,OLED电视销量同比增长了110.3%。

从企业站队来看,OLED也是大势所趋。公开资料显示,2016年初,全球OLED电视厂商只有5家,而到2017年,全球已有13家电视厂商加入OLED阵营。仅在中国有LG电子、创维、索尼、飞利浦、东芝等厂商推出OLED电视。而一直在态度上犹豫不决的海信,2018年也已经确定发力OLED电视,可以预见,未来市场上的OLED品牌阵容越来越强大。

从现在的态势来看,OLED电视的销量将会日益增长,成为中高端消费者的选择。规模加大,价格下降,将是最直接的刺激因素。据IHS的数据显示,在全球2500美元以上的高端电视市场中,OLED电视占据了70.7%的份额,彰显出在高端市场中的绝对优势。OLED不仅满足了消费者对于高端品质生活的需求,也让电视厂商、渠道商获得了更高的价值。

同时,OLED电视是显示产业增长动力,OLED面板技术已经十分成熟,足够支撑起大规模发展,这也是OLED能够成为显示行业突破口的重要因素。上游OLED面板产能也在不断扩大。LGDisplay作为全球唯一一家OLED电视面板制造企业,除了完整保持韩国本土产能运营,还于2018年在中国广州投建一条8.5代OLED显示面板产线,到2019年下半年预计释放全新产能6万片/每月(基板)。届时,OLED电视用面板的供应将得到大幅加强,继而主流规格OLED电视价格渴望随之继续下降,未来全面普及也不会太久。

未来电视屏幕将更大

电视大屏化是2018年一个主要的发展趋势,也是未来的发展趋势,大尺寸+超高清如今已经成了许多家庭选购电视的标准,也成为了客厅娱乐中心不可或缺的一部分,众多彩电厂商都进行了充足准备,试图将大屏化进行到底。

2018年,大屏彩电市场份额呈增长趋势,特别是几条10.5代线的陆续投产,65英寸以上大屏电视持续保持快速的增长。在消费升级大趋势下,彩电行业正在跑步进入“大”时代,消费者迫切希望相关电视产品能够满足自身对高品质、大屏等的主流诉求。对大屏彩电的追求,已经是当下和未来彩电消费不可逆的发展趋势。

大生态/大服务/大升级将是发展核心

大生态。随着智能化和网络化的融合发展,未来五年家用电器和设备要占到互联网一半以上的流量,其中电视作为家庭娱乐和控制中心,将发挥着重要的作用,并吸引着众多互联网和相关内容企业参与到彩电行业发展中,这其中呈现出产品创新和商业模式创新互为因果、相互交织、相互促进的新特征。在视像化和智能化的背景下,彩电未来的形态是什么?我们认为:应该是一个开放式的显示平台,根据用户需要打造的深度智能的,具备感知能力的新的用户界面和关系,是一个TV厂商与广大用户之间的一对一的、多对多的,满足用户“定制的、及时的、互动的、多元的、分享的”内容需求,并能够提供网络和云服务的家庭娱乐和智能控制平台。随着新技术的变化以及消费需求的升级,彩电本身的内涵和外延必将发生巨大的根本性的变化。

大服务。在推进彩电产业发展过程中,我们认识到产业必将有新的动能转换。以前以产品技术驱动转化为产品、应用、服务三位一体协同服务。消费者和产品的交互体验已然成为各企业战略布局的重要因素。这其中最重要的变化就是以用户为中心,以家庭场景化为突破口。以人工智能为引擎的智能显示应用与服务,将是下一个蓝海。

大升级。未来彩电行业必须且只能依靠实施创新驱动发展战略,推动以科技创新为核心的全面创新,坚持需求导向和产业化方向,才能实现新的腾飞和大的升级。通过实施创新驱动战略,彩电行业各个维度都发生重大变化和重大升级。比如价格混战升级为高端发力,模式创新升级为用户体验创新,交互应用升级人工智能,显示技术的竞争升级为百花齐放,普及消费升级为品质消费,规模优势升级为智能制造水平的提升,企业竞争升级为技术联盟和产业链竞争,中国增长升级为中国领先。

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