空调领域龙头老大霸主衰落

2019-02-03 11:18阅读:142

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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曾经的春兰是空调领域的龙头老大,上世纪90年代中后期其空调市场占有率一度高达40%,也是中国第一家向联合国总部输出空调的企业。1985年,陶建幸(现任春兰集团董事局主席兼CEO)接过濒临破产的江苏泰州冷气设备厂的帅印,也就是春兰集团前身,次年开展了大刀阔斧的技术改革,扭亏为盈。1989年江苏春兰制冷设备有限公司正式成立。春兰制冷成立后,迅速组建了国内一流的全性能空调生产线,专门生产以“春兰”牌为注册商标的系列空调产品。自此,春兰集团迎来了高速发展时期,市场占有率和品牌影响力不断攀升。

到了1994年,春兰实现了销售额53亿元,净利润6亿元。同年4月,千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示,由春兰制冷设备、春兰特种空调、春兰销售3家公司共同出资成立的春兰股份成功登陆二级市场。上市时,春兰空调产销量及国内市场占有率位居全国第一。相比之下,同年格力空调的销售额仅为6亿元。

然而,春兰没能一直维持自己的空调霸主地位。根据奥维云网2018年线下空调销售情况,销量前10名分别为格力、美的、海尔、海信、奥克斯、惠而浦、三菱电机、志高、科龙和长虹,没有春兰的身影。

在稳坐“空调一哥”的位置后,总觉得家电是一个“夕阳产业”的陶建幸,开始了多元化扩张。先是介入了家电业内的冰箱、电视、洗衣机等项目,随后又“杀入”与家电业务毫不相关的摩托车、卡车、新能源等行业。

多元化扩张战略过快最终还是出现了顾此失彼的问题,新业务还没能完全成熟起来,曾经的支柱产业空调业务则不断下滑。2002年,春兰股份持股的江苏春兰摩托车有限公司、江苏春兰动力制造有限公司、江苏春兰机械制造有限公司、江苏春兰洗涤机械有限公司全部亏损。2005年,春兰股份遭遇了自1994年上市以来的首次亏损,主营业务利润5.15亿元,同比下降4.81%,亏损2595万元。此后两年,春兰股份没能扭转亏损局面,于2008年5月被上海证券交易所暂停上市。

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