五六年前，龙头电子企业在CES上较劲儿的东西都比较接近。比如，有一年，三星、LG、松下、索尼都在抢推4KOLED电视。现在不是了，大家的定位与角色，出现了分化。比如，索尼公司总裁兼CEO吉田宪一郎在其CES首秀上，首次将索尼公司的定位变为“创意娱乐公司”。与他的前任平井一夫“重振消费电子业务”的提法不同，吉田宪一郎更偏重索尼的游戏、电影、音乐业务，强调提供高质量的内容，而无论游戏机、电视机、耳机还是摄像机，都是为了将这些高质量内容从创作者传递到用户，准确传达创作者意图，让创作者、用户形成“兴趣社群”。
松下则在CES前的发布会上提出，松下将连接“物理世界”与“数字世界”，过去一百年松下侧重在物理世界，据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，下一个百年将侧重让物理世界与数字电视世界相连。比如，汽车空间未来就是物理世界与数字世界的结合。车载娱乐平台，今后还可以是移动办公、食品供应平台。车上还有智能交通系统，实时提供路况、交通、天气等信息。松下还向特斯拉电动车、哈雷电动摩托等提供动力系统。
索尼转向内容、松下转向解决方案，不想与三星、LG直接“碰‘硬’”。三星、LG在智能时代，继续扩展其智能硬件的阵营。三星从5G通信智能手机、8K量子点电视、大屏智能冰箱、能识别衣物质地的智能洗衣机，到家庭服务机器人。三星电子中国白电业务负责人向笔者表示，之前三星在智能家居上布局了许多，5G通信今年即将商用，这将让三星的智能家居业务终于可以“落地”了。
LG除了推可卷曲OLED电视，其人工智能产品也在扩大阵营，包括空调、洗衣机、电视、智能手机和机器人吸尘器。LG电子CTOPark博士在CES主题演讲上，强调智能学习和进化对于消费电子产品的重要性。比如，具有学习能力的洗衣机，能够在执行任务的同时，进行自我诊断和修复故障。
国内龙头企业TCL和创维等，也在重新定位，主业从彩电转型智能家居。TCL电子CEO王成表示，TCL电子要升级，变为提供智能健康生活产品，重新进行资源投放、业务合作。在本届CES上，TCL电子首次展出了美容仪等新产品，这只是一种尝试，因为再按原来的方式来发展不行。
为什么不行？因为原来以卖彩电硬件为主，国内彩电市场销量几乎没增长，而且面板价格下滑又使彩电价格下跌。而5G通信带来智慧家庭的新机会，未来智能电视将成为各类服务进入家庭的入口，所以小米、华为等手机厂积极布局电视领域。只有自我变革，才能适应未来新的竞争。因此，创维海外营销总经理王泽军也在2019CES发布会上宣布，未来创维海外业务将从单一的电视制造商，转型为全球大屏AIOT（人工智能物联网）系统集成商和大屏智能硬件制造商。