千讯咨询发布的中国电视市场发展研究及投资前景报告显示,在彩电利润下滑的背景下,全面屏电视能走多远?未来电视行业将走向高端化、智能化、全面屏化。当然,目前市场中的全面屏电视基本上是指“上左右”三面近乎无边框,底部需要留出排线走位的区域,所以边框仍然明显,不能真正让“整个面全是屏幕”。
2013年以来,中国彩电市场的平均尺寸从39.9寸扩大到48.9寸,平均价格却从3576元下降到3119元。整个彩电品类的净利润率也只有1.3%,远低于厨电和小电。“对于彩电行业来说,产品升级是一条有确定性的路。新技术刺激市场需求,为打破困境提供可能。”
2018年中国市场彩电预计销量将达4500万台,预测2019年整体销量将不容客观,或出现下滑3-5个百分点的可能,但是高品质电视消费占比将全面提升。PPTV也将今年的效率目标定为100万台,并表示,未来推出更多全面屏产品。
但是朱圆圆也说,全屏化电视必须解决价格高等问题。由于全面屏技术难度较大,成本较高,目前全面屏技术在电视行业内主要用于高端旗舰新品上,2018年十一期间销量占比还不足10%。对于PPTV等电视厂商来说,还需要通过亲民的价格,推进全面屏电视的普及。
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