千讯咨询发布的中国洗衣机市场发展研究及投资前景报告显示，在洗衣机领域，家电门外汉斯威特出其不意，自入主小天鹅后，为小天鹅的发展注入新活力。后再度接手小鸭，至此已将国内洗衣机领域的两大品牌收入囊中，成功实现了企业的多元化转型。美的集团则通过收购美泰克的股份成功入主荣事达，进军洗衣机市场。当荣事达洗衣机保持着稳定的发展时，自主品牌的美的洗衣机仍然不见踪影。而日前，随着斯威特的资金链问题愈演愈烈，人们不禁频生疑问，在这种资本运作的背后，到底要将小天鹅们未来的发展带向何方?冰洗领域的市场格局又将出现何种变化?这一切都还是未知数。令人可喜的是，外资品牌西门子进入中国市场在经历了7年多的亏损之后，终于借助滚筒洗衣机这一优势产品的拉动，使今年成了全面扭亏增盈的第一年，市场份额稳步增长，品牌影响力也在进一步扩大。而松下、三星、LG、伊莱克斯等诸多外资品牌的纷纷发力，也给海尔、小天鹅、荣事达等诸多国内洗衣机品牌造成了预期的压力。
除了在市场格局上出现的新变化之外，冰洗市场上也出现了一些新产品和新技术。节能冰箱的全面热销，并占据了市场销售的主要份额，这种局面的出现在人们的预料之中，但双门对开冰箱这一高端新品的销售也开始崭露头角，实在令人意外。这标志着国内家电消费开始步入多元化，高端市场有利可图。在洗衣机市场上，随着6A标准的出台以及人们生活水平的不断提升，滚筒洗衣机这一产品开始受到人们的青睐和追捧，甚至在一些大中城市出现了热销的局面，市场份额稳中有升。而随着海尔、三洋、松下等企业相继推出的滚筒洗干一体机，再度搅热了高端洗衣机市场的竞争。随着海信全面进驻科龙，企业整合和市场推广工作随之全面拉开，隐藏在企业市场过程中的诸多难题开始出现。
目前，由于海信对于科龙电器的市场控制主要是通过成为其销售总代理的方式展开，短期内并不会对科龙冰箱造成较大影响。但长远来看，随着整合的深入展开，海信高层又应该如何平衡两者在冰箱领域的发展，真的有点任重而道远。海尔滚筒市场培育终见成效，滚筒洗衣机成为海尔在洗衣机市场实现高端战略成功转型的跳板。近年来，正是通过对滚筒洗衣机坚持不懈地推广，海尔既收获了滚筒洗衣机市场的绝对份额，还与另一个外资高端品牌西门子成为国内滚筒洗衣机市场的两大代表性品牌。当然，海尔还收获了一个成功的案例：如何培育一个新兴市场并引领这一市场的发展方向。应该说，海尔在滚筒洗衣机这一产品的投入上是明智而富有远见的。
一直以来，我国洗衣机市场销售的产品主要以波轮洗衣机为主，包括海尔、小天鹅、荣事达、松下、惠尔浦等诸多主流品牌，都集中在波轮机的研发和推广上，行业和企业的发展都处于稳定阶段。此时，要想实现在洗衣机领域的突围和再发展，必须寻找到一种全新的产品。欧洲盛行的滚筒洗衣机进入海尔的视野，而由于滚筒洗衣机自身的诸多特点并不适合中国国情，所以不被人们看好。在这种背景下，海尔展开了对国内滚筒洗衣机的本土化改良及研发，同时还肩负着对国内滚筒洗衣机消费市场的培养。多年来，受市场客观因素的影响，海尔滚筒洗衣机一直处于发展的蛰伏期。
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