中国彩电行业市场规模分析

2018-12-03 01:51阅读:94

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示,彩电市场规模表现差强人意,但产品结构升级仍是彩电消费的主旋律。未来彩电市场的消费环境正在改变,消费主体从60/70后到80/90/00后转变;消费地域从一二线城市到三线及以下城市转变;购物场景从线下到线上到全渠道融合转变。

2017年三季度彩电市场零售量规模为1041万台,同比下降12.9%;销售面积为689万平方米,同比下降7.3%。遇到近年来历史最差三季度业绩,截止2017年9月彩电市场零售规模下降9.2%。从全球情况来看,面板和整机出货不理想,2017年前三季度,全球面板出货量191M,同比下降0.9%;全球整机出货量152M,同比下降3.6%。

彩电市场业绩下滑关键因素主要有:面板价格维持高位不降,导致整机均价上涨,零售均价上涨达16.3%,导致彩电整机产品销量不振;另一方面,线上电商渠道增速放缓,红利正在消退,除了平台电商和专业电商相关数据增长放缓外,自营电商受互联网品牌表现乏力影响也出现负增长。

线上增长维持整体市场流量。17年双十一彩电线上公开平台零售量279.5万台,同比增长32.9%。线下的彩电市场零售量比16年下降3.0%,双十一带来了新零售模式的形成,对比全年18.5%的下降来看,双十一也为线下带了流量。根据统计,双十一大家电品类中,平板电视超越白电,零售份额达到31%成为双十一大家电之首。

线下仍是消费升级主战场

线下是高端产品的主销市场。2017年三季度线下彩电市场的均价为3908元,高于线上彩电市场均价1186元;三季度彩电高端市场(6000+)零售量规模为98.8万台,同比增长28.7%。其中线下市场高端产品的市场份额为13.1%,同比增长了6.7个百分点;线上市场高端产品的市场份额为4.1%,同比增长了2.2个百分点。

品牌竞争格局改变

传统六大品牌在线上依旧强势。17年双十一期间,传统六大品牌合力拿下48.4%的零售额份额,比16年增加4.1%。其中,海信份额14.6%,同比提升2.2%;TCL份额10.7%,同比提升1.8%。创维基本与16年持平,零售额份额8.9%。小米、夏普分别撑起来互联网品牌和外资品牌半边天。线上品牌在经历了17年的动荡后,品牌集中度提高。前十名品牌零售额总份额达到86.2%,比16年同期多出8.8个百分点。

我国彩电出货量占全球90%以上,处于主导地位,同时,平板电视大屏化、智能化、高清化及节能化趋势明显。全球电视平均尺寸由2008年的不到30英寸提高到2016年的55英寸。同时,我国智能电视渗透率将从2012年的30%多上升到2016年的接近90%,智能电视普及趋势明显;全球超高清(UHD)4K电视出货量也将从2015年的3200万台(同比增长160%),预计提升到2020年的1.4亿台。

55寸依旧强势,大屏成为未来彩电行业趋势。根据统计,17年双十一期间,55寸零售量份额32.1%,呈现尺寸单寡头;第二大尺寸是32寸,份额17.6%。55寸及以上的大尺寸彩电,市场份额增加10个点;60寸、65寸、70寸是除了55寸以外,大尺寸中最畅销的三个尺寸。60寸、70寸因夏普的价格策略市场份额提升明显,65寸零售量同比增加47.6%。

4K电视普及,8K电视正在路上。2017年三季度4K电视的渗透率为60.0%,同比增长11.4个百分点。从尺寸结构来看,4K基本实现了在大尺寸产品的覆盖。同时,8K电视开始布局,目前SDP、INNOLUX、AUO、BOE、CSOT、LG、SDC均已规划8K面板,终端市场夏普已经推出8K电视产品。与此同时,得益于中国消费升级大环境的驱动,彩电市场呈现产品向上的发展趋势,新技术、高画质、高工业设计等产品销量稳步提升,大尺寸化继续加速

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