“双十一”盛宴落下帷幕，但彩电行业的销量并未如预期般出现较大幅度的上涨，反而同比下滑。从中怡康、奥维云网等市场调查机构的数据来看，家电业中最主要的两大品类空调和电视，在“双十一”期间均出现了销售量和销售额同比下降的不利局面。
“双十一”期间，据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，彩电线上平台销量为259.6万台，同比下降10.2%；销售额为63.6亿元，同比下降21.8%。中怡康数据也显示，“双十一”线上彩电销售量为314.4万台，同比下降7.8%；销售额为77.8亿元，同比降17%。“经历了2017年的寒冬，2018年彩电市场逐渐回暖，上半年销售量同比增长3.6%，但进入到后半场，今年8月份到10月份又出现连续3个月的负增长，‘双十一’表现惨淡，线上渠道‘双十一’当周销量下降10%，市场出现回暖之后又进入到震荡阶段。”
低价刺激的效果在减弱。“在‘双十一’促销期中，各重点尺寸彩电的价格对比去年降幅都超过了20%，部分大尺寸超过了30%，但销售规模仍然出现负增长，消费者对低价的敏感度在下降。”
值得注意的是，被传统彩电品牌寄予厚望的线下市场虽出现了较大幅度的下降，但线上仍有巨大空间。进入2018年上半年，大部分企业认为电商已经告别流量红利时代，进入增长乏力期，线下渠道随着消费升级的带动出现提升，然而市场发展却出现截然不同的局面。根据中怡康的分析，2018年上半年，彩电线下市场销售量下降16.5%，销售额下降13.3%；但线上销售量却增长40.4%，销售额增长超过20%。