千讯咨询发布的中国小家电市场发展研究及投资前景报告显示，近年来，伴随人们消费能力与理念的改变，小而美的家用电器开始成为市场焦点，尤其是在大家电市场需求逐步饱和的背景下，小家电就变成了消费大众追捧的对象。在实际市场较量中，国外的"洋品牌"长期霸居我国小家电市场主导地位，国产小家电被压制很难施展拳脚，然而随着中国代表性小家电品牌不断涌现及消费者品牌认知度的提升，国产小家电军团力量逐步强大，开始与外资品牌"分庭抗礼"。
大家电如履薄冰小家电逆势而上
2018年三季度中国家电市场整体规模为1821亿元，同比下降5.6%。其中，黑电、白电、厨卫等大家电均出现不同程度的下滑，空调市场零售额同比下跌8.7%，冰洗合计下跌2.2%，厨卫电器同比下跌4.9%，彩电同比下跌最为严重，达到了18.3%。在消费需求低迷、房地产政策调控等因素的影响下，今年前三季度整个家电市场表现出了严峻的市场形势，大家电品类中黑电、白电及厨卫等市场形势如履薄冰，均呈现了下滑的发展态势。相反，小型生活家电包括环境及个护小家电却逆势而上，迎来了爆发式增长。
2018年中国家电行业三季度市场规模
值得强调的是，不同于大家电的"全军覆没"，生活电器品类市场规模达到260亿元，同比增幅14.8%，成为整体家电市场中的一抹亮色。其中，个性化、创新的小家电产品备受推崇，饼铛、电压力锅、电饭煲、搅拌机及电吸尘器等品类的增速较快。
生活小家电不仅在前三季度表现一枝独秀，在刚过去的双十一狂欢大促中同样表现不俗。中怡康提供的数据显示，2018双十一期间，电熨斗的新品渗透率为36.8%，增幅达16.5个百分点;传统吸尘器和机器人吸尘器的新品渗透率分别高达39.3%和48.9%;空净和加湿器渗透率也分别达到11.9%和34.9%。
新的生活方式带来的新增需求，极大推动了我国生活小家电市场的崛起，预计未来，生活小家电将会迎来新一轮市场扩容高峰，仍将会超过大家电的增长比率，持续上升。同时，个性化、新颖的小家电产品开始受宠，那些专注小而美的小家电品牌逐步拥有了较高的知名度与影响力。在市场竞争逐步加剧的形势下，我国小家电品牌集中度也将越来越高。
与“洋品牌”分庭抗礼国产小家电如何在高速中狂奔
尽管小家电市场快速发展，但由于行业起步稍晚，市场发展程度不够等，导致了小家电市场至今仍不成熟与完善，品牌之间的市场竞争仍没有完善的规则可言，浑水摸鱼者比比皆是。这一隐忧，对当前乃至未来小家电市场的发展都有极大的威胁。
小狗电器凭借多年积累的互联网运营经验及良好的产品品质，迅速成为全国性的线上领导品牌，其中小狗吸尘器近三年线上零售量、零售额均排名前二位。小狗电器的上市，警示了行业，我国小家电品牌正在以迅雷不及掩耳之势高速发展，与外资品牌决一高下。
除了小狗，小米同样也是我国小家电杰出品牌之一。中怡康双十一数据显示，双十一期间，以小米1代为首的机器人吸尘器较前43周涨幅为1.3个百分点，市场份额达7.2%，名次由第三跃升至第一位。紧随其后的是占据市场份额7.1%的科沃斯DJ35，第三名则是戴森V8Fluffy手持吸尘器，市场份额为6.1%。显然，与外资品牌相比，小米机器人吸尘器更受国内消费者欢迎。
另外，在空气净化器领域，双十一期间小米空气净化器稳居整体市场和细分型号市场双料冠军，市场份额分别为23.6%与31.5%，与第二名的飞利浦拉开了近一倍的差距。同时，在细分领域CADR600型号中进入TOP5的品牌依次是小米、352、飞利浦、霍尼韦尔、美的。以小米为首的中国小家电品牌一点不输外资企业，甚至在个别领域还超越外资，掌握了市场主动权。
小狗电器、小米的绝佳表现正反映了中国小家电品牌的发展潜力与实力。在目前我国小家电市场迎来爆发式增长的档口，国产小家电如何在高速中继续狂奔?智电网认为，还需要洞察我国消费升级需求，通过技术创新实现小家电产品结构的迅速升级，唯有这样，国产小家电企业才能在复杂竞争环境下赢得最终胜利。
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