千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示，2017年，彩电销售市场遭遇“滑铁卢”，销量同比下降6.6%。在房地产市场调控、面板价格上涨的大背景下，电视整机企业利润空间被进一步压缩。2017年是彩电业非常艰难的一年，受到了房地产调控影响，又缺乏体育赛事等消费热点支撑，还承受着成本上涨压力。“
去年彩电销量下降6.6%
相对于2016年市场行情节节高，2017年彩电业形势急转直下。2017年中国彩电市场零售量规模为4752万台，同比下降6.6%;受成本上涨等因素影响，零售额规模为1630亿元，同比增长4.5%。
从去年市场情况看，不仅传统彩电巨头遭遇较大困难，互联网品牌更是表现低迷。在面板涨价以及资本投入减少的影响下，2017年互联网彩电品牌的市场份额仅为13%，较上年同期下降了6个百分点，2017年互联网品牌新上市机型数量161个，同比下降11%。
“2017年彩电市场零售量的下降幅度是近十年来降幅最大的一次。”多重因素导致2017年中国彩电业零售量下降。2017年房地产市场降温，直接影响到大家电市场表现，彩电、冰箱、洗衣机零售量规模均出现同比下降。同时，与视听相关的其他产品借助智能化实现快速发展，并对智能电视产品形成替代。比如，2017年OTT盒子的零售量规模为1047万台，智能微投的零售量规模为129万台，智能音箱零售量规模达176万台。
值得关注的还有上游面板涨价因素。从2016年3月开始到2017年4月，面板经历了史上最长的一次涨价过程，部分尺寸峰值月份价格涨幅高达90%。尽管面板涨价推高彩电价格，但是受益的主要是上游面板厂，受制于成本因素，利润本就微薄的彩电整机企业雪上加霜。
谋求新的增长点
尽管整机企业遭遇了严峻的市场挑战，但是，彩电消费升级也带来新的商机。各大彩电企业均在积极推进结构调整，实施创新驱动战略，寻求市场突围。2017年，大尺寸化是彩电升级主旋律。55英寸产品延续增长态势，2017年市场零售量份额为30.1%，较上年同期提高6.2个百分点。超大尺寸市场保持增长，其中65英寸产品市场零售量份额为5.5%，较上年同期提高了1.5个百分点。
消费者对高端差异化彩电产品的需求也在增加。2017年，曲面电视的市场零售量份额为7.3%，较上年同期提高1.9个百分点;超轻薄电视市场零售量份额为4.1%，较上年同期提高2.5个百分点;无边框电视的市场零售量份额为2.3%，较上年同期提高0.5个百分点。
随着消费升级热潮的兴起，激光和OLED等新型显示产品日益走俏，厂商的技术创新能力已成为市场制胜的关键因素。作为彩电业领军企业，海信电视坚持技术立企，不仅打开液晶电视技术升级的新空间，并且潜心研究推出激光电视，打破了投影和电视的界限，着力抢占大屏市场制高点。海信激光显示公司副总经理王伟指出，中国市场电视的平均尺寸远大于北美和西欧，激光电视在大屏领域具有较强的竞争力，2017年海信激光电视在80英寸以上市场占有率再次翻倍。
另一家彩电巨头创维则看好OLED电视发展。目前，OLED电视市场仍处在培育期。2017年，OLED电视国内市场零售量规模达11.3万台，同比增长92%。基于OLED的物理特性，彩电业挖掘其优点推出了各式各样的创新产品，艺术化、超薄壁纸、音画合一、可卷曲的产品形态成为新亮点。
今年彩电市场可期
对于彩电业未来的发展，与会人士普遍持乐观态度。中国电子视像行业协会副秘书长彭健锋表示，技术革命是最大的机遇。从上世纪80年代开始，随着技术进步，彩电业每10年上一个台阶，目前彩电的主流尺寸已经进入50英寸至70英寸区间，2020年至2030年会迈进80英寸至120英寸区间。与此同时，家庭互联网快速发展，电视屏相对于移动屏在客厅场景中更有优势，客厅大屏会引领智慧生活。在产品更新换代方面，中国电子视像行业协会和企业共同推动“汰旧换优”工程，消费者对于电视产品更新年限为7年的意识增强，将进一步带动消费升级。
对于2018年市场形势，朱圆圆分析认为，上游面板全年供需整体宽松，产能持续增加，彩电更新换代需求加大，新增需求拉力回升。2018年彩电市场的零售规模将达4898万台，同比增长3.1%，零售额规模将达1597亿元，同比下降2.1%。
据悉，彩电企业对市场规模增长看好，2018年国内五大企业中国市场的预计出货量同比增长23%，较2017年增长17个百分点。当前，显示技术的发展日新月异。仅从分辨率指标来看，4K电视在加速普及，2017年渗透率达到60%。而4K普及之后，下一站将是8K。调查显示，有77%的消费者认为8K是高端产品的趋势。
此外，智能化为彩电业注入了新动能。电视上一次成为家庭中心的时候，它还只是一个简单的接收性设备，随着人工智能电视的出现，电视将成为整个家庭的智能化互联网中心，而人工智能电视的发展并非一蹴而就，它的成熟仍需一段时间。康佳正在布局基于电视的智慧家庭系统，推进在智能家居乃至智慧社区领域的稳步发展。
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