回顾空气净化器产品的“春天”,不得不提及我国前些年来肆虐的雾霾天气。在雾霾天笼罩的2011-2016年里,空气净化器的销售量呈几何倍数增长,五年时间空气净化器销量从112万台到352万台,增长了214.2%,年复合增长率42.84%。
然而“成也萧何,败也萧何”,当大气治理工作展开后,空气质量的明显好转也致使空气净化器市场发展开始“掉头”。千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示,2017年第四季度空气净化器销售额同比下滑24.9%,领跌各类家电品类。这样的颓势,在2018年上半年仍然延续,上半年零售额为58亿元,同比下滑29.5%。
有人问,空气净化器断崖下跌是穷途末路还是涅槃重生?在陆刃波看来,结束了非理性的疯狂增长后,空净市场的品牌集中度进一步加强,剩下的都是研发实力更强、品质更有保障的大品牌。与此同时,迫于市场压力,这些选择“留下”的品牌也会更愿意把精力投入到产品,而不是营销上。
在高毛利率下,太多“玩家”涌入赛道,空气净化器产品的抽检不合格率一直不低。中国消费者协会副秘书长刘清曾对外表示,我国空气净化器市场每年约有500万台的销售量,这其中有约30%的产品不合格。不只是小品牌产品的质量难以保证,国产大牌产品也有“中招”,且进口产品也难过质量关。国家质检总局数据显示,2017年4月至10月,在抽查的进口空气净化器的73个批次中,检出不合格28个批次,不合格检出率高达38.4%。而市场增速放缓,也就意味着那些捞快钱的杂牌厂家将大幅度减少、行业重新洗牌也势在必行。