今年前三季度的增长，却不能掩盖第三季度家电市场的低迷。单独将家电上市公司第三季度的经营情况，与前两季度的发展对比，三季度市场的低迷和颓势，已是不争的事实。这也为今年四季度家电市场的走势，增添了诸多变数。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，高开低走成为今年中国家电市场的最显著特征。特别是今年三季度，无论是线下实体店，还是线上网店，空冰洗电、厨小电等全品类的出货量同比下跌，一度引发众多家电厂商的恐慌性情绪。在这种背景下，企业和商家对于2018年四季度，以及2019年全年的市场发展，产生迷茫情绪。对照上述家电上市公司的业绩和走势来看，下跌是事实，但下跌空间仍可控。
透过家电企业三季报的利润和营收变化轨迹，可以看到，众多家电企业加速采取规模化冲刺，并通过牺牲利润保规模的经营策略，不是突破增长的天花板，而是要抢夺行业小微企业的市场份额和生存空间。因此，四季度的家电低价格战火将会层出不穷、持续不断，双11只是一个引爆起点。
但就家电市场规模，以及消费需求，还有惯性增长动力来看：三季度市场的下跌幅度6%左右，大大低于此前外界的预期;而且，主要大中型企业还保持着明显的增长;因此，在双11、年末行情的帮助下，家电四季度市场同比下跌幅度不会更大。那么，明年上半年整个市场是否会恶化，情况不好说。三季度的市场下跌，对于家电产业是一件好事，进一步警醒相关厂商寻找新的突破口，避免明年市场操作更加被动。