海尔热水器包括三大品牌：卡萨帝、海尔、统帅。定位国际高端用水专家的卡萨帝热水器，通过精工科技、品质沐浴、艺术空间的差异化定位，给消费者提供高端格调体验。定位全球安全用水专家的海尔热水器，通过安全为本、舒适智能、健康沐浴的差异化定位，为消费者提供大众舒适体验。定位时尚洗浴倡导者的统帅热水器，通过节能为本、便捷舒适、时尚智能的差异化定位，为消费者提供时尚节能体验。
千讯咨询发布的《中国水市场前景调查分析报告》显示，海尔热水器以三大品牌实现用户需求全维覆盖，在行业中多年处于领先地位。中怡康统计数据显示，海尔热水器连续20年保持全国销量第一。截至2018年8月数据，海尔热水器在电商平台的销售额逆势增长，零售额同比增长42.7%，近行业2.5倍，同时，海尔热水器、电热水器全网零售额份额也是年度第一。欧睿国际的监测数据也显示，海尔热水器已经连续6年保持全球销量第一，其中，海尔电热水器2017年全球占比达到16.88%。对此，欧睿国际中国区总经理任玥表示，从历年数据来看，以海尔为代表中国热水器品牌市场份额在稳步提升，在全球市场的影响力越来越大。
今年以来包括热水器产品在内的厨电行业销售下行，会进一步实现市场的优胜劣汰，劣势产品市场萎缩，有品牌和渠道优势的优秀品牌市场份额必然会增长。这对市场来说是个很好的阶段，通过市场数据的压缩也可以实现产品的优胜劣汰。