从一加的市场影响力看,自然不及小米、华为、荣耀、OPPO、VIVO等。2017年一加全球手机销量仅400万部,其中70%来自海外市场。即便考虑到一加的传统定位是高端、强粘性市场,其彩电产品在国内能够引发的“格局变化”亦将有限。
千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示,如果小米、一加等手机品牌向客厅延伸的趋势成为“手机界标配”,那么以手机品牌的文化和粉丝力量,势必会成为传统彩电品牌的“心腹大患”:手机厂商在智能产品业务上,不缺乏技术、不缺乏品牌号召力、粉丝粘性更强、渠道服务体系更丰富;而且更为重要的是手机厂商大多数品牌形象更年轻化、更具科技感。
面对手机品牌可能带来的彩电攻势,传统彩电企业必然面临新一轮的挑战:就如同2014-2016年互联网彩电的高潮期一样,只不过这次而来的是更具实力、准备更为充分的“手机品牌”阵营,而非“以新创业企业为主的互联网彩电品牌”。尤其是在目前彩电业纷纷业绩承压、深陷价格战的背景下,手机品牌的入侵必然意味着又一场行业性的生死大战。