千讯咨询发布的中国彩电市场发展研究及投资前景报告显示，2018年“十一”促销期彩电三周累计零售量仅有360万台，同比下降8.4%，零售额121亿元，同比下降22.1%，双双创下历史新低。报告还称，出游成黄金周主旋律，日常消费增长动力不足，另外传统促销节点的拉力逐渐减弱，是彩电销售不振的原因。
市场研究机构中怡康指出,目前彩电促销活动不再局限于以往的元春、“五一”、国庆三大促销节点,而是转为十几个促销节点,且均匀分散到节前节后的一个月以内。从开年至今,彩电市场的促销节点不下10个,外加彩电企业的品牌日活动等持续发酵,消费者从以往的新奇到如今的见怪不怪,早已对这些促销节日产生视觉麻木,这也是国庆很难吊起消费者胃口的关键原因。
这个国庆黄金周，彩电销量整体增长12%，其中70英寸及以上的电视销量同比增长达517%。彩电销量前三城市是北京、上海、南京，销量占比分别为15.96%、7.17%、6.79%，65英寸及以上的彩电销量增长11%，70英寸及以上销量增长517%。
如今，彩电市场已经趋近饱和。产业观察家洪仕斌指出，在国内市场，液晶电视的普及率和产品寿命都在不断提高，用户使用液晶彩电的时间也相应延长，从而抑制了用户对于更新换代和购买新品的需求。“另外，尽管彩电的功能越来越丰富，但挑战者也越来越多。尤其是在移动互联网时代，笔记本电脑和手机、平板电脑在影音娱乐方面的作用凸显，而电视盒子和IPTV的兴起也让彩电的意义不再像以前那么重要”。
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