在智能坐便器市场普及过程中，家电行业已经形成了两股重要力量。一方面是以箭牌、恒洁、星星便洁宝、怡和、特洁尔、惠达等品牌为代表的陶瓷洁具企业，另一方面是以海尔、松下、美的等家电品牌以及华为、小米等智能科技品牌为代表的跨界企业。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，在跨界家电企业入局过程中，产品推广大多是以智能坐便器盖板为主。跨界企业的大量进入，无形中推动了分体机市场份额的上扬。智能卫浴电器专委会公布的数据显示，2017年智能坐便器分体机市占比为49.6%，2018上半年分体机市占比已经达到52%。
除了推动分体机市场份额上扬，跨界企业在入局过程中也在注意避免同质化竞争，差异化产品技术创新层出不穷。比如，海尔卫玺研发出了“防电墙”系列智能坐便器，肛泰推出了“非侵入式肠镜检查”模块，华为配备了草本雾化护理技术等。不过，由于智能坐便器市场新进品牌逐渐增多，规范市场秩序就成为市场普及过程中不可避免的课题。
在市场导入期产业发展还不成熟，恶性市场竞争行为和劣质产品将对市场和行业的发展带来致命性打击，因此企业应该联合起来规范市场秩序，重视产品质量的提升，为产品更新迭代留有储备和升级的空间。