在“三四级市场+电商”双引擎助推下，家用空调业延续了去年增势，国内空调市场规模快速增长。据奥维云网数据显示，2018年上半年国内家用空调市场零售量达3322万台，同比增长11.5%。其中，线上渠道零售量达1173万台，同比增长30.6%;线下渠道零售量达2149万台，同比增长3.2%。
千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示，国内家用空调市场增长高于预期，但从7月初两周的市场表现看，下半年增长的压力凸显。”国内一线城市空调保有量相对较高，其增长受制于房地产行业的发展;线上电商依然是国内空调市场主要的增长渠道，但后期增速也将放缓。相对而言，三四级市场空调保有量较低，普及需求依然存在。但是，气温作为影响市场的关键因素，也存在着不确定性。
为了下好市场先手棋，以TCL空调为代表的企业开始实施品牌升级战略。通过为消费者创造价值，能够在市场上实现我们品牌形象建设的预期。TCL空调在实施转型，为企业发展注入4个新动能，即把品牌形象建设作为可持续发展的核心、产品力作为根本、调结构作为方向、精益化管理作为基础。
实际上，在消费升级的趋势下，低端价格战已难以奏效，空调主流品牌均需加快经营策略调整，树立品牌形象，加大在高价格段空调产品的投入。数据显示，上半年格力、美的、海尔空调线下均价分别提升了4.8%、6.4%和6.6%。