高温成空调市场“最后一根稻草”

2018-08-08 05:35阅读:47

作者 : 千讯咨询   来源 / 本站整理

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广州的空调井喷期集中在今年5月至6月,主要是受到天气骤然暴热的影响。“经过这两个月的爆发,现在空调销售比较稳定,空调销售在国美销售品类结构占比提升了10%以上,销售虽然大幅提升,但没有出现往年爆发式集中购买的现象。

千讯咨询发布的《中国空调市场前景调查分析报告》显示,空调需求很大程度上依赖房地产发展,加上一线城市空调保有量相对较高,因此与天气的强相关性正逐渐减弱,增长来源主要是更新换代。据统计,今年上半年北上广深的空调零售量增速分别为-13.6%、3.1%、-9.5%和-18%,深圳下降幅度最大,四大一线城市中只有上海保持低速增长。

高温天气对空调行业肯定是利好的,但现在外部环境这么复杂,我们现在都是施行T+3,不再大规模压货,将代理商转为代理运营商,更加注重分销动销,2019新冷年美的没有定下宏大的销售目标,现在很少会提宏大目标了,主要是脚踏实地地干。

相比之下,今年要实现2000亿销售目标的格力则积极得多。进入8月份以后,格力各地分公司都在召开新冷年营销大会。“下半年空调估计受房地产市场波动影响,零售出货会有一定压力,我们会考虑从深耕渠道紧抓消费末端需求,增加门店体验,引导价值消费等方面做文章。

空调作为季节性产品,依然和天气有很强相关性,只是这种关联性正发生一些变化,“一线城市经过近些年的普及,空调保有量已经处于高位,后期以更新换代为主,销售和气温关系减弱;但是二三线市场的空调保有量依然很低,市场爆发增长依然和气温有很强相关性。上半年国内一、二线城市空调零售量累计同比下降0.2%,而三四线城市则上涨8.7%。王永涛认为,今年空调市场的增长主要来自三、四线城市的普及需求。

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