受去年国内彩电市场收缩、面板涨价的影响，2017年度（截至2018年3月31日）创维在中国内地市场电视机的销量同比下滑15.8%；而其海外市场电视机的销量同比增长14.6%。市场一度传出批评之声，认为创维过去五年一直大力推广OLED电视，但是OLED电视中国销量不理想，也影响了创维的业绩。
去年创维半年报业绩与大环境密切相关。一是面板价格大幅上升，如半年内32英寸面板价格上涨了50%~60%，从30多美元涨到60~70美元；二是人民币汇率波动，造成汇总损失。创维对面板涨价、汇率波动的快速应对也做得不够。所以，创维去年下半年在速度和效率上做大幅改善。加强新产品、新技术应用；同时内部管理挖潜，合并臃肿架构，减员增效。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，今年创维彩电仍坚持OLED方向。7月发布三款OLED电视新品。刘棠枝表示，在欧美，OLED电视已占据高端彩电市场，他相信中国市场OLED电视也将加快推广普及。对创维来说，好消息是，这个行业中有越来越多的玩家进入，比如海信等也加入OLED电视阵营。
而LGDisplay（LGD）近期也宣布投资5万亿韩元在广州建设8.5代OLED面板生产线的项目已获中国政府审批通过，并将于2019年下半年投产。据LGD中国区域推广总经理朴昌赫介绍，该项目将每月产出6万张2200mm×2500mm的基板，供应77英寸、65英寸、55英寸的OLED面板。
不过，随着上游OLED电视面板供应增加，创维如何避免从中国OLED电视的先驱变为先烈，继续保持OLED电视领域的先发优势？创维有自身的优势，比如其已推出自己的“变色龙芯片”和“蜂鸟芯片”，利用智能技术，来增强画质清淅度；同时，应用OLED的屏幕发声技术，与杜比合作实现三维全景声；还携手百度智能语音，与影视、服务、智能家居结合，实现随时唤醒。