消费升级也带动了产业升级,众多品牌开始涌入这些行业。以洗碗机为例,整体市场厂商数量从2015年的25家增加到了2018上半年的69家,线上TOP3品牌份额从2015年的92.5%下降到2018上半年的77.4%,线下TOP3品牌了零售份额从2015年的98.2%下降到2018上半年的88.8%。
虽然2018年上半年受房地产市场影响,新兴厨电整体增速放缓,但是增速仍高于传统厨电品类。2018年上半年,千讯咨询发布的《中国零售市场前景调查分析报告》显示,新兴厨电(包含品类洗碗机、嵌入式微波炉、嵌入式蒸箱、嵌入式烤箱)零售规模达到了55亿元,同比增长了20.1%。其中洗碗机零售额为24.3亿元,同比增长了38.2%,零售量为51万台,同比增长了37.8%。
嵌入式电烤箱零售额为14.8亿元,同比增长了13.5%,零售量为22.5万台,同比增长了8.8%;嵌入式电蒸箱零售额为14.5亿元,同比增长了5.9%,零售量为22.7万台,同比增长了5.9%;嵌入式微波炉零售额为1.6亿元,同比下滑了2.9%,零售量为5万台,同比上升了3.1%。
从产业的发展来看,新兴厨电目前处于成长期,改善型需求释放了增长潜力,这一阶段,整个行业都处于高速增长期。虽然2018年上半年度行业增长放缓,但是长远来看,未来发展趋势值得期待。