2018年上半年中国彩电市场在复杂的环境下，增长动力不足，表现为量增额降。据奥维云网全渠道推总数据显示，2018年上半年中国彩电市场零售量规模为2260万台，同比增长3.6%；零售额规模为725亿元，同比下降2.0%；零售面积为1553万平方米，同比增长10.2%。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，从此前彩电行业掀起线上销售热潮，到互联网电视新品牌潮水般涌现，直至彩电吸引了大量资本进入，“低于量产成本价”、“硬件免费”、“羊毛出在猪身上”，“生态圈”等新鲜的观点不断颠覆家电从业者和用户的固有逻辑。去年市场的低迷和2018年彩电价格的一路走低，彩电市场已经经历了多轮起伏变迁。
值得注意的是，在这个过程中，价格战对于彩电行业而言一直如同“囚徒困境”。在彩电快速发展的30年中，大规模价格战超过20次，平均1.5年一次。先后经历了1989年开启自主调价之路、2000年出现全行业首次亏损、2014年互联网品牌入场冲击价格体系。而在2018年，面板价格触底，并未使得彩电行业的盈利空间增长，各尺寸价格终端价格均出现历史最低价。
一说起面板，大家都是惊心动魄，希望不要大起大落。谈到面板价格对于彩电价格的影响，中国电子视像行业协会副秘书长彭剑锋表示，从2016年二季度开始到2017年的三季度面板处于涨价状态。不过，一个尴尬的现状则是，面板降价时，彩电价格也跟着降；但当面板涨价时，彩电却很难涨起来。而国金证券相关研报则显示，当前面板价格已接近成本临界点，下跌空间不大，面板价格的回升也就意味着彩电线上均价存在回升可能，反而有利于行业整体销售收入提升。
在互联网电视品牌KKTV总经理杨俊钢看来，面板制造供大于求，部分渠道恶意价格战，传统、互联网、合资品牌的激烈竞争是导致2018年整个彩电市场一路走低的原因。