在“长谈”中,暴风冯鑫为电视业务定下了今年200万台、今后600万台销量的目标。对于盈利能力,冯鑫也极为自信:“暴风TV在2019年可以进入盈利期,2020和2021年应该至少有一二十亿利润的期望值。然而,想要在已是一片红海的电视行业中抢占一席之地,或许并非易事。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示,暴风集团把未来的发展押宝在互联网电视上,这是一个非常危险的战略转型,整个互联网电视行业目前比价糟糕,甚至传统电视企业的盈利都非常差。2017年国内彩电市场零售量规模为4781万台,同比下降8.1%。
电视替代产品增多,开机时间整体萎缩,彩电市场面临长期危机。中国电子商会副秘书长陆刃波表示,彩电市场总体需求不振,彩电显示技术张力不足,内需增长乏力。原材料、运营成本增加,导致2017年主要品牌净利润仅为1.3%。暴风电视也并不是完全没有发展的机会。
由于资金链断裂,乐视已基本退出互联网电视市场。乐视超级电视在巅峰时期年销量将近600万台,乐视退出后其市场份额必然要被其他品牌所填补。暴风如果把资源集中于电视业务,未来还是会有盈利和高速发展的可能性。
暴风电视的发展需要把握三方面的机会,一是把握商业模式的变革,乐视电视‘内容补贴硬件’的商业逻辑其实是行得通的,只是乐视走得太急,遇到了资金问题;二是从产品逻辑向用户逻辑转变,通过大数据个性化定制真正做到解决用户需求;三是打造自身供应链优势,提升供应链规模。