2018年6月，该公司销售额为22亿元新台币，约合7200万美元，而在2017年同期，HTC的销售额为69亿元新台币，一年后降幅明显。在高端智能手机市场，HTC旗舰手机今年的销量低于预期，导致市场份额较低，而在中端和入门级市场，HTC的新产品既没有新功能，也没有性价比，从而影响了销售额。Trendforce预计，HTC今年发布新手机的频率较低，因此今年的手机产量将低于200万部。
不久前，HTC刚刚宣布启动组织优化政策，将于今年9月底之前裁员1500人。据了解，目前HTC在全球约有6450名员工，而本次裁员的幅度达到了总员工数量的23%。优化员工数量后，HTC的员工人数将在全球范围内少于5000人。而在五年前的2013年，HTC在全球雇用了1.9万余人。
面对来自苹果、三星和中国内地对手的竞争，千讯咨询发布的《中国销售市场前景调查分析报告》显示，HTC市场销售份额不断下滑。2014年，HTC的市场份额约为6%，2017年进一步缩水到2.3%。到了2018年一季度，HTC已经被数据机构归类到“其他”里面。
今年早些时候，HTC发布了一款高端旗舰机HTC U12+，很多人将其视为HTC的救命稻草。但就整体配置来说，HTC U12+与小米Mix2S、一加6等产品基本一致，但价格却是前二者的两倍，高达5888元。在性价比称王的时代，HTC U12+的价格很难俘获人心。