2015年第四季度，vivo以同比增长33.8%的速度实现出货量1100万台，占据中国智能手机市场9.4%的份额，位居第五位。2016年第一季度，vivo在中国出货量同比增速达到121.7%，进入中国市场前三。也是在这个季度，vivo在全球市场的增速达到123.8%，进入全球市场前五。
三四线城市和乡镇街道上随处可见的下线门店、综艺节目上的广告轰炸和明星代言，这两个最直观的标签被贴在了vivo身上，成为了vivo崛起的“秘诀”。一直操盘vivo市场营销的高级副总裁倪旭东对此的回应是，其实“我们不太会做营销”。
本身是聚焦在产品服务的公司，千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示，手机营销确实在这个过程里是一个放大器，代言人也好，或者户外广告也好，或者电视广告也好，其实这些都是放大器。你的产品、服务如果没有做得特别好，只靠营销拉动，有可能产品越差、营销越大，这个企业死得更快。
三年前，vivo在内部启动了目标人群重新定义的调研项目。经过梳理之后，vivo将年轻、时尚人群作为希望触达的目标群体。因此，在倪旭东看来，营销领域在vivo内部的意义，更多在于代表着消费者和技术的对话，向消费者传达vivo的产品和技术。