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家电企业争抢世界杯风口

作者:千讯咨询  来源:本站整理  发布时间:2018-6-11 13:50:33    http://www.qianinfo.com  

这场家电营销大戏从去年就开始酝酿。去年4月,海信集团高调宣布斥资近1亿美元,成为2018年俄罗斯世界杯官方赞助商,希望借此将全球知名度提高一倍。而格力和美的这对老冤家更是从去年年中就开始打口水战,迄今仍在暗暗较劲。

在格力宣布自己中标俄罗斯世界杯莫尔多瓦竞技场项目,并成为该场馆的唯一水机品牌后不久,美的也宣布旗下中央空调中标了12个场馆中的7个,是俄罗斯世界杯的最大赢家。此外,TCL、长虹、美菱、万和等多家企业先后与不同国家队或球星达成合作,欲通过冠名赞助进一步打开品牌名声。

美菱提出,只要比利时足球队进入八强,购买美菱M鲜生冰箱645/639/660可打八折;比利时进入决赛,打5折;比利时夺冠,购买以上型号产品的消费者全部免单,同时购买其他型号“M鲜生”产品返还1000元。奥维云网总裁文建平认为,这是美菱在营销渠道和营销方式上的大胆创新和突破。华帝在媒体上刊登“法国队夺冠,华帝退全款”整版广告,并附上董事长亲笔签名和公司盖章。华帝表示,若法国队夺冠,公司则向在6月1日至30日期间购买华帝“夺冠套餐”的消费者全额退款。

千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,万和家电也加入了这场营销大战,但把“赌注”换成了阿根廷队,同时将优惠折扣细分为三个级别:“晋级就返现”、“球员夺金靴 购物享五折”以及“阿根廷夺冠 万和全免单”。万和还将推出阿根廷球迷定制版热水器,8日开始接受线上预订。万和预计,活动期间线上线下同比增长将超过30%以上。

近年来,体育营销成为中国品牌国际化的一条新路径,也是一条捷径。世界级顶级赛事能为赞助商品牌省去5-8年说服海外消费者的时间。据悉,海信赞助2016年欧洲杯后,在11个国家的知名度提升了6%,当年第二季度销量亦提升过半。

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