作为世界杯设立近百年以来的首个中国消费电子品牌赞助商，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，海信家电的绿色LOGO将出现在2018年FIFA世界杯赛事期间的场地上。除此之外，世界杯门票和直播比分弹窗上都将印上海信的LOGO。虽然海信未对外公开其在世界杯上投入的具体数额，但据悉，其在世界杯上耗资已超亿元。这一体育营销的效果也已开始显现。
在世界杯效应的带动下，彩电市场被提前引爆。中怡康公布的2018年第20周数据显示，彩电线下市场零售额环比增长289.9%，可以看出已有不少球迷在为迎接世界杯做准备。海信正式宣布成为2018年FIFA世界杯官方赞助商是在去年4月份。在与国际足联联合宣布这一消息之后，海信很快就推出了世界杯官方指定电视等世界杯全新系列观赛产品。
在最近的这一年里，除了结合赛事举行的大大小小的活动，海信还与苏宁一同掀起了一波又一波世界杯营销浪潮。在上个月，海信甚至请来国际巨星欧文为自己站台。 一贯低调的海信这次可谓下足“血本”。实际上，除了世界杯，海信对其它体育赛事也表现出了极大的热情。近年来，海信先后赞助了F1、澳网公开赛，并以顶级赞助商的身份赞助法国欧洲杯，成为欧洲杯56年历史上第一个来自中国的全球顶级赞助商。而此次海信成为2018年FIFA世界杯官方赞助商，也是前所未有的大手笔。
赞助体育赛事对企业来说的确是一笔“划算的买卖”。有数据显示，仅仅在2016年欧洲杯期间，海信的全球知名度提升了6个百分点。 作为全球商业价值最大的体育IP，世界杯拥有无可比拟的强大流量。出手赞助国际顶级赛事，可以迅速提高海信的全球知名度。海信近几年通过产业升级、组织架构调整、全球并购等措施，加快国际化进程。在体育产业的扩张也是海信在国际市场布局的重要一步。