当年国内力推手机电视，也与体育有关。2006年，当时的国家广电总局颁布中国移动多媒体广播（俗称手机电视）行业标准，指出以手机电视为代表的移动多媒体广播首先要为2008年奥运会服务，其优势是能随时随地为用户提供赛事进展和结果。国家广电总局还明确表示，2008年奥运会期间以手机电视为代表的移动多媒体广播将投入全面运营。当时，三大电信运营商、央视及SMG等都拿到了手机电视的运营牌照。
不过，由于政策、牌照及流量费用偏高等因素的限制，据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，这些年来手机电视业务并未获得规模化发展。如今，随着技术的交互化、实现方式的多样化和新流量政策的相继出台，用户使用移动网络的成本不断降低，手机电视业务呈现出商业模式更趋多元化、节目内容形态更加丰富的趋势，为手机电视的规模化发展奠定基础。
如今，借助世界杯年，运营商试图借机对手机电视做更深入的布局，这缘于电视等大视频向手机移动端（小视频）“迁移”的需求剧增。从一线城市来看，得益于移动网络的提速升级和终端的普及与发展，移动视频已经成为娱乐消费的主要方式之一，尤其是人们对球赛和追剧的需求，使得“口袋电视”的便携性、移动性、交互性特点日益显现。
而在二、三线及以下城市，城市电视台对手机电视的市场需求显得更为特殊：一方面，手机电视是外出务工人员与家乡情感联系的纽带，山西介休市广播电视台宣布推出手机电视功能，目的是“方便外地工作生活的介休人可随时了解家乡的新面貌和新变化”。另一方面，像义乌这样的商品交易聚集地，人口流动性和时间碎片化叠加，令地方电视台对节目传播的移动便携需求更为突出，因此也将目光投向了手机电视。