今年5月底，美国拟对中国制造的电视机征收25%的关税，这已经影响到美国零售商的需求。现在是促销旺季，零售商正在寻找备用方案，以防关税生效。世界杯的需求似乎比预期的要弱。一些电视制造商已经下调了第二季度的出货预期，以便调整库存。
据千讯咨询发布的《中国电视市场前景调查分析报告》显示，中国电视制造商在4月底仍保持较高的面板库存。因此，他们将不得不谨慎管理面板采购，并可能使面板制造商降低价格，对中国电视制造商来说，即将到来的618次促销活动至关重要。大多数面板制造商已决定在第二季度保持产能，以保持成本竞争力，因为大幅下跌的面板价格严重侵蚀了利润。
BOE的10.5代线已经可以生产65吋的面板，已经有超过10家电视生产商拿到了购买面板的资格，一些电视生产商以此作为价格谈判的筹码，尽管京东方10.5代线的产能还没有完全得到释放。为了清理库存，电视制造商正在以较低的价格为电视定价，因此他们要求面板制造商在第二季度做出更多的价格让步。
与此同时，值得注意的是，一些电视制造商的需求却正在增长，尤其是中国低端电视制造商，它们最近几个月一直在与面板制造商谈判，想要获得某些“特殊”价格。心理战在谈判中起着重要作用，为了鼓励中国低端电视制造商重新填补需求，面板制造商已经为它们提供了Q2或Q3时期的价格保护，以支持他们推动出货量的雄心。