苹果今年推出三款新手机,其中6.1英寸版本使用液晶屏幕,苹果将恢复到650美元的定价,甚至可能低到550美元。在2019年,苹果全部新手机都将过渡到OLED屏幕。苹果推出三款新手机,其中的iPhone X在苹果手机历史上第一次使用了OLED(其他手机厂商很多年前就已经使用)。随后,各种消息显示,苹果将会采取分步走的方式,逐步过渡到OLED屏幕。和液晶屏相比,OLED屏幕画质更好、更加节电,有助于提高手机续航能力。
对于苹果而言,目前OLED最大的难题是产量不足。时至今日,三星显示器公司是全世界唯一一家能够量产OLED屏幕的厂商。苹果曾希望LG显示器公司能够早日成为供应商,但是各种信息显示,LG可能还无法在2018年给苹果供货。
OLED屏幕的成本接近100美元,也远远高出了液晶屏幕的成本。千讯咨询发布的《中国手机市场前景调查分析报告》显示,如果苹果在全部手机中采用OLED屏幕,意味着价格很难恢复到650美元的传统水平。去年,苹果iPhone X定价1000美元,这是苹果手机历史上最高定价。iPhone X销量不佳,价格过高被认为是一个重要原因。作为iPhone X的一个惨痛教训,苹果可能会在2018年调整新手机的价格。
在过去几年中,苹果已经尝到了产品降价带来的好处。比如推出价格更低的入门级平板电脑后,苹果平板的销量出现了明显增长。