新风家电行业的确有着巨大的发展潜力。2016年中国新风系统市场规模达到61亿元,2017年全年预计实现90亿,同比增长近50%;到2020年新风市场规模将突破500亿,复合增长率达到69%。
从线上市场看,新风同样表现出高于行业增速的特质。钉科技注意到,从销量来看,2017年Q1-Q4,新风的销量规模持续攀升,分别为1580台、2146台、2637台、4746台。特别是2017年第四季度,无论是销量还是销售额,都达到了一个峰值。
不过,钉科技注意到,进入2018年以来,新风市场出现了环比的下滑。2018年Q1,新风的销量从2017年的4746台滑落至1938台。不过,从同比来看,销量和销售额还是有不小的提升,其中销量同比增长23%,销售额同比增长33%。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,为何进入2018年后会有家电销量和销售额都有环比的大幅下滑?钉科技分析认为,主要有三点原因:一是2017年Q4的基数较高,环比出现下滑也属正常;二是雾霾天气好转,导致市场需求并不旺盛;三是品牌大量进入,导致行业鱼龙混杂,不利于市场的整体健康发展。
从品牌数量来看,钉科技注意到,线下品牌的top5集中度不仅没有提高,反而不断下降。从2017年Q1-2018年Q4,新风市场线上top 5品牌的集中度不断走低,从76.6%下滑至47.5%。