从卖产品到发挥品牌效应，从公司壮大到集团，再从国内市场向海外市场拓展，国内家电厂商经过数年来的发展，产品和服务享誉全球，这些成绩是有目共睹的，而真正走上国际舞台的家电品牌却寥寥无几。因此，仅靠实力是不够的，下一步，国内家电厂商更需要提升的是名气。
经过激烈的市场竞争，千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，国内家电产品“走出去”的使命已经完成。尽管家电产品在国内市场趋于饱和是个不争的事实，但海外业绩快速增长也足以弥补国内家电厂商的业绩空白。目前海尔、TCL、美的、海信、创维等家电巨头的海外业绩超越国内收入指日可待，并且大部分收入来源于自主品牌。
不仅如此，去年9月在柏林举办的全球三大消费电子展之一的“IFA展”上，来自全球1800多家参展商中，中企达700多家，占比40%。这些，体现出中国家电军团的“存在感”大为增强，但国内家电厂商全球化战略的目的达到了吗？
海外业绩快速增长也好，国际展会参展比例大也罢，这些只能说明国内家电产品更多的获得了海外市场认可。而真正的目的，是海外市场对国内家电品牌的认可。