从曾经的“四朵金花”到现在的“1+4+N”格局，冰箱行业品牌集中度逐年走高。这预示着国内冰箱企业面对的是一个“刺激战场”，品牌淘汰随时有可能会发生。2017年Q1冰箱行业TOP5品牌市场占有率为72.6%，到2018年Q1，TOP5品牌市场占有率已经达到了77.6%。
千讯咨询发布的《中国冰箱市场前景调查分析报告》显示，目前冰箱行业已经到了决赛阶段，结构升级和价格战的现象同时存在，不可避免的要有品牌淘汰出局，这场决赛考验的是企业的综合实力。企业间的竞争确实存在，不过美的现在更加关注的是产品力、品牌力和消费体验的提升。2017年美的冰箱销量和产品均价增速远远高于行业增长水平，接下来将进一步通过“创新科技在生活现场”的创新方法以及CDOC产品项目开发流程，为消费者提供更加便利、更舒适的产品和生活解决方案。
梳理冰箱行业的破局之道，众企业一致性的把战略重点聚焦在了产品升级上，而产品升级的核心则是保鲜技术的创新。在中国家电网调研期间，美的冰箱“微晶一周鲜”新品首发仪式在北京举行，长虹美菱携手京东发布M鲜生新款冰箱产品，TCL一体变频风冷冰箱亮相首届中国自主品牌博览会，一场没有硝烟的保鲜大战似乎正在上演。
在品质生活的潮流中，健康饮食无疑是消费者的优先诉求，这也促使冰箱行业回归保鲜的本质。在变频、风冷之后，冰箱卖点的竞争将回归保鲜技术的推陈出新。