近几年,中国家电企业加大了在海外市场的渗透,收购外企就是其中一种重要方式。2015年,创维收购了德国电视制造厂商美兹的TV业务,海信收购了夏普在墨西哥的生产线;2016年,海尔以55亿美元的价格收购了世界顶级家电企业通用电气,之后美的进行了3项对外收购。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示,家电企业加大海外渗透,一方面是因为全球化的趋势,另一方面则是由于国内市场趋于饱和。根据中怡康发布的2018年前两个月的国内彩电市场销量情况,今年前两个月彩电市场规模和利润双双下降,在销量方面前两个月下滑3.1%,销售额方面也下滑1.4%。
在出海这条路上,中国家电企业经历了从贴牌代工到自主品牌的转变过程。在20世纪90年代,很多国际著名的家电跨国公司将生产转移到中国,使得中国成为全球家电生产的“大车间”。通过贴牌生产,中国家电业的经营规模得到了迅速扩大,中国家电出口年平均增长幅度为47%。但贴牌生产并不是长久之计,这一方法也曾给中国家电企业带来了沉痛的教训。
近几年来,中国家电品牌已经基本脱离单纯的代工时代,自主设计开发成为行业主流。同时,在“一带一路”倡议带来的机遇下,中国家电品牌进一步将海外市场作为布局重心,并提升自己的本地化运营能力。如今,中国在全球市场已经稳居家电大国地位。