随着中国家电企业的崛起，欧系、美系和日系这些曾经的家电企业开始衰退，尤其是日本家电企业。整体来说，世界家电产业格局继续生变，持续东进，欧美尤其是日本家电企业。融合网CEO吴纯勇指出，日韩中的格局正在悄然变为中韩主导，中国企业不只是在本土市场，还在全球市场开启了一轮持续收获期，以海尔、格力、TCL等为主的中国企业开始主导世界家电产业的发展方向和竞争格局。
千讯咨询发布的《中国家电市场前景调查分析报告》显示，在家电产业发展的过程中，中国企业还没有做到极致。洪仕斌指出，当前全球一体化是大趋势，在此背景下，中国家电企业要想征战全球仅仅只拥有“一定的”综合实力还是远远不够的，想走得更远、飞得更高，还需要再进一步加强自身的综合实力，毕竟国外市场与国内市场环境不同、政策不同，所面临的诸多挑战也是未知的，要拥有“非常强大”的综合制造实力、推广能力、产品实力等才能够在世界舞台上发光发亮。
国际市场和中国本土市场有一个很大的差别，国际市场重技术，国内市场重价格。正是因为这种理念的差异，国际化的路线备受挫折。去年底，美国商务部公布针对中国生产的大型家用洗衣机反倾销调查结果，认定中国生产的洗衣机存在倾销行为。这起最早针对三星与LG的反倾销调查，最终波及整个中国洗衣机行业。