受地产调控和智能微投等替代品崛起的影响，2017年国内彩电零售市场低迷，销量为4752万台，同比下降6.6%，创十几年来最大降幅。奥维云网副总裁董敏认为，需求疲软是彩电行业长期存在的消费危机，是阻碍彩电市场增长的主要壁垒。
销售的下滑是黎明前的黑暗，黑电的增长前景将来自于其家庭角色的转变。据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，当前彩电市场正处在一个蓄势点。在消费场景细分及物联网机遇下，消费者对彩电的个性化需求，将使彩电行业进入快速增长阶段。数据显示，2018年第一季度，苏宁彩电销量增长18%，销售额增长35%。其中55英寸及以上产品销售占比增长70.2%，7000元以上产品销售占比增长达到67%，大屏及高端消费趋势明显。
随着显示及人工智能技术发展，彩电正在从显示中心变身家庭娱乐和智能控制中心，消费者需求正在从“看电视”升级为“用电视”，未来更可能向“玩电视”进一步转变。推动黑电大屏的角色转型，互联网企业似乎热情更高，甚至扎堆投资。
百度与创维集团达成战略合作，以10.1亿元战略投资创维集团控股的酷开网络科技，以持股11%位列后者第二大股东。此前，酷开已经引入腾讯投资。创维数字4月在互动平台表示，零售市场方面，2018年公司将定位于高端智能及高端品牌，与腾讯、百度等合作研发具备更多AI、Android等元素的家庭影音、娱乐终端等智能产品。
此外，腾讯和京东还相继入股TCL集团旗下互联网电视公司雷鸟科技，分别持有后者15.55%和6.67%的股权。公司智能网络电视终端运营的累计激活用户已达2354万，日均活跃用户数1081万，日均开机时长4.9小时。雷鸟科技全年实现运营收入1.4亿元。