2018年3月，百度与创维集团达成战略合作，以10.1亿元战略投资创维集团控股的酷开网络科技，以持股11%位列后者第二大股东。此前，酷开已经引入腾讯投资。零售市场方面，2018年公司将定位于高端智能及高端彩电品牌，与腾讯、百度等合作研发具备更多AI、Android等元素的家庭影音、娱乐终端等智能产品。
此外，腾讯和京东还相继入股TCL集团旗下互联网电视公司雷鸟科技，分别持有后者15.55%和6.67%的股权。公司智能网络电视终端运营的累计激活用户已达2354万，日均活跃用户数1081万，日均开机时长4.9小时。雷鸟科技全年实现运营收入1.4亿元。
据千讯咨询发布的《中国彩电市场前景调查分析报告》显示，彩电行业将迎来“三化”机遇，即内容化、智能化、物联化。内容化，解决硬件发展逼近天花板的现状，为用户提供更细化、更具独家竞争优势的内容资源。智能化，除常见的语音操作外，增加人脸、动作等新识别方式，同时通过大数据匹配，让电视为消费者提供精准内容推荐，并通过应用拓展，赋予电视视频通话、边看边买等新玩法。物联化，凭借彩电视觉大屏的优势，承担起物联信息的视觉化传递，让人们坐在客厅掌控智能家居的一切动态。
苏宁正以C2B反向定制、内容定制、IP定制等手段，联手各大品牌引领彩电市场的消费升级。据介绍，2017年，苏宁联手各大品牌定制的PPOS （即苏宁旗下PPTV自主研发的PPOS系统）机型，实现了全年150万台的销售。2018年，全年销售计划超500万台。同时，苏宁正联手品牌商推出国米、世界杯等强IP定制产品，全面提振彩电市场。